Рейтинг автора в социальных медиа это не только его популярность, но также может включать тематическую авторитетность, факторы популярности и влияния, а также как часто автор упоминает контент, который впоследствии становится популярным.

Билл Славски (Bill Slawski, seo-специалист), известный в западной seo-среде тем, что находит и публикует информацию из интересных тематических патентов, недавно опубликовал запись о новом патенте Microsoft, в котором рассматриваются метрики ранжирования авторов и контента в социальных медиа. Ниже представлена выдеркжа из его поста.

Вес автора для отделения шумов от сигналов

Социальные медиа имеют множество сигналов, большинство из которых зашумлены. В социальном потоке коммуникаций, при твиттинге, обновлении статуса или публикации поста на блоге многие сигналы могут не представлять ценность в определенных темах. Как же поисковые системы определяют настоящих авторитетов в разных тематиках, распространяющих авторитетный контент? Как определить ложных авторитетов? Большинство аккаунтов даже не являются людьми, а существуют в качестве спама или для агрегации контента, при этом вносят очень малую ценность другим участникам социальной сети.

Заявление на патент от Microsoft (опубликованное 10 мая 2012, поданное 9 ноября 2010) рассказывает нам о поиске наиболее авторитетных пользователей в определенной теме.

Определение социальной авторитетности

Что же такое социальная авторитетность и как её измерять? Как люди становятся экспертами в определенной области?

При продвижении сайта остро встает проблема создания текстов, будь то интернет-магазин, сайт студии или контентный проект. Ведь текст на сайте размещается не для заполнения пустых областей страниц, а для коммуникации с посетителем. В связи с этим, он предназначен для решения конкретных задач: информировать, призвать к действию, поддержать репутацию и так далее, в зависимости от целей проекта или определенной страницы.

Однако, так как текст читают не только посетители, но и поисковые роботы, желательно, чтобы он был настолько оптимальным, чтобы поисковики также остались довольны и рекомендовали страницу с этим текстом своим пользователям по ряду релевантных запросов. Как создать эти тексты самому или составить некие требования (в виде технического задания) копирайтерам, чтобы поисковики остались довольны? Ниже приведены несколько советов по текстам для контентных проектов, которые становятся популярными в поиске и посещаемыми именно благодаря длинному низкочастотному хвосту.

5 требований копирайтеру для создания хорошего текста

1. Качество. Отсутствие спама, грамотный структурированный текст

Текст должен быть максимально естественным и не содержать спам в виде частого повторения или выделения ключевых слов. Под естественностью понимается написание текста для конечного пользователя. Текст сильно влияет на конверсию, а современные алгоритмы поисковых систем очень чувствительны к любого рода переоптимизации, поэтому, в контентных проектах естественный текст всегда выигрывает.

Также текст должен быть грамотным в плане отсутствия ошибок. Перед публикацией статьи или новости можно дать почитать её другому человеку (редактору), он может увидеть в тексте то, что не заметили вы и уменьшить количество ошибок.

На качество текста также влияет его структурированность. Отсутствие структуры приводит к портянкам, а наличие структуры облегчает чтение и увеличивает конверсию. Поисковики также большое преимущество дают структурированным текстам (в данном случае под этим понимается использование заголовков, списков, изображений, таблиц и других элементов форматирования).

В заголовках H1-H6 не стоит повторять одни и те же ключевые слова (даже с разными разбавочными терминами), это может привести к переспаму и снижению ценности страницы. Главная ключевая фраза может встречаться один раз в одном заголовке, остальные лучше оставить лаконичными, удобными для чтения.

Компания Promodo перед летними каникулами решила пригласить в Украину президента всемирно-известной компании SEOmoz — Gillian Muessig (Джиллиан Мьюсиг) для совместного проведения семинара, главной темой которого будет “Продвижение товаров и услуг на зарубежный рынок”.

Если вы являетесь владельцем бизнеса, ориентированного на запад, или представителем рекламного агентства, взаимодействующего с западными клиентами, это мероприятие как раз для вас! Особенно актуально будет перенять опыт западных коллег в свете недавних изменений в Google.

Фото с прошлогоднего Optimization в Харькове: Украинские Моззеры во главе с Джиллиан Мьюсиг

Место встречи: БЦ “Парус”, г. Киев, ул. Мечникова, 2а (карта)
Время проведения: 19 мая (суббота) с 10:00 до 18:00
Стоимость: 1000 грн. (используйте промо-код “devaka” для 10% скидки)
Подробная информация: http://www.semcamp.ua/seomoz/

В конце прошлого года в Минске прошла конференция Optimization.by, на которой многие докладчики рассказывали о качестве, конверсии, лояльности, доверии и других возвышенных понятиях (надо сказать, что последний год эти темы поднимают всё чаще в разных городах). Не обошла стороной и меня эта тема (выступил с докладом про переоптимизированность сайтов) :) А в связи с последними событиями в Google о качестве сайтов серьезно задумались многие вебмастера.

Чтобы выделить в топе качественные ресурсы, поисковики используют антиспам-фильтры для отсеивания явного мусора и дальше ранжирующие алгоритмы для сортировки сайтов по мере убывания их истинной ценности для пользователя (надо понимать, что делают они это как могут, но постоянно развиваются).

Если в вашей теме нет качественных сайтов, то занять топ будет несложно, немного поработав над сайтом и предоставив что-то уникальное посетителям. Однако, многие владельцы сайтов не имеют времени работать над ним и поручают продвижение сеошникам, которые зачастую жертвуют конверсией ради получения дополнительных seo-сигналов.

Именно превышение меры в оптимизации приводит ко многим проблемам. Что такое переоптимизация и как её избежать, можно узнать из представленного ниже видео.

Кстати, доступны и другие видео с конференции, которые можно найти здесь. А сам отчет о мероприятии, как обычно, на украинском Optimization.

Источник: Переоптимизированность сайтов (видео с Optimization.by)

Google в лице Мэтта Каттса несколько недель назад сообщил о приближении специального алгоритма, учитывающего переоптимизацию сайта.

А теперь, что касается людей жестко оптимизирующих свои сайты и проделывающих большую работу по SEO. Обычно мы не анонсируем изменений заранее, но в последние несколько месяцев мы усердно работаем и надеемся выпустить обновления в ближайшие несколько месяцев или недель. Мы пытаемся выровнять немного игроков рынка.

Эти люди много усилий прилагают к SEO, вместо того, чтобы делать хороший контент или улучшать сам сайт. Мы делаем бота Google умнее, релевантность выдачи лучше и наблюдаем за теми, кто злоупотребляет релевантностью, используя множество ключевых слов на странице, обмениваясь множеством ссылок или выдавая не то, что вы ожидаете увидеть. Сейчас над этой задачей работает несколько инженеров.

Теперь эти изменения в силе. На днях Google опубликовал пост под названием Еще один шаг для награждения высококачественных сайтов (анонс изменений в алгоритме). Каждый оптимизатор должен прочитать эту статью (новость на searchengines на русском). Официальная цель изменений заключается в том, чтобы “позаботиться” о переоптимизированных сайтах, содержащих:

• Множество неестественных ссылок (кто зарабатывает на сапе?);
• Автоматизированный контент;
• Переизбыток ключевых слов;
• и другое.

Google пытается сразу убить весь спам. Алгоритм повлияет на 3.1% запросов, которых намного меньше по сравнению с Пандой (около 12%). Однако, представитель Google сказал, что большинство оптимизаторов это заметят.

Что же случилось?

Вот уже несколько лет блоги являются популярным в сети инструментом для обмена опытом и создания комьюнити. Множество примеров вокруг мотивируют людей создавать свои блоги и Интернет пополняется новыми интересными ресурсами. Когда-то и я решил создать свой блог, не зная, к чему это приведёт через 2-3 года.

Начинать всегда сложно и часто блоггеры-новички обращаются за советами к блоггерам со стажем (назовём их так). Наиболее часто задаваемые вопросы по этой теме: Как развивать блог, чтобы тебя начали читать? И как, в последствии, занять свою нишу в блогосфере? Ниже я собрал несколько советов в форме народной мудрости (наши предки всегда знали, как вести блоги) :)

Итак, 12 советов для успешного ведения блога.

1. Руби дерево по себе

Придумайте задачу, которую должен решать ваш блог. Просто создать блог “чтобы был” это тоже хорошо, но в дальнейшем вам всё равно придется вернуться к этому вопросу. Задача блога (или назовите это целью) будет держать вас в нужных рамках при его ведении. На каждом этапе можно будет измерить, как эффективно блог выполняет поставленную задачу или насколько сильно вы от неё отклонились.

Например, в моём случае, задачей блога было создать площадку для публикации новых, авторитетных и полезных статей по оптимизации и продвижению сайтов. Позже задача видоизменилась, но так как я знал, для чего мне нужен блог, я чётко мог составить план действий.

Второй пример, это блог известного российского предпринимателя Фёдора Овчинникова sila-uma.ru. Его начальной задачей, как рассказывал Фёдор на SMM.ua, было создание фана или шоу на фоне нового книжного магазина для информирования, получения обратной связи и привлечения первых клиентов. В данном случае, задачи и функции блога тоже менялись с развитием самого Фёдора и его бизнеса, но эти цели следует четко понимать, чтобы правильно использовать свой инструмент (решения поставленных задач) в виде блога.

Каждый день ко мне на почту приходят вопросы по теме продвижения и оптимизации сайтов. На все, к сожалению, физически, не успеваю отвечать, по некоторым даю платные консультации. Недавно пришел вопрос по поводу прогнозирования посещаемости сайта и затрат на его продвижение в ТОП. Подробно отвечаю на него в этом выпуске, возможно, кому-то из вас также будет интересно ознакомиться с темой, а может быть и дополнить своими мыслями.

Вопрос от Максима (Россия)

Я хочу создать интернет-магазин косметики (есть друг поставщик) и мне необходимо рассчитать стоимость привлечения одного клиента.

Список ключевых слов для поиска:

• vichy косметика
• магазин vichy
• авен косметика
• косметика avene
• La Roche-Posay
• ля рош позе
• Lierac
• лиерак

То есть продавать будем несколько марок косметики по всей России.

Вот мои вопросы:

1. По вашему опыту, если заказывать сразу Яндекс.Директ, сколько приблизительно будет стоить 1 клиент? На какую стоимость клика нужно ориентироваться и какая конвертация в клиентов возможна? Многие говорят, что 100 кликов=1 клиент, как оценили бы Вы?
2. Какую сумму необходимо вкладывать ежемесячно в seo-продвижение, чтобы оказаться на первой странице Яндекса по этим ключевым словам?
3. Сколько времени необходимо для этого?
4. Какое количество посещений/клиентов будет на сайте при нахождении на первой странице Яндекса по этим ключевым словам?

Две недели назад (22 марта) в Киеве прошла встреча Клуба Интернет-Маркетологов, на которой один из обсуждаемых вопросов был посвящён актуальным факторам ранжирования сайтов в Google. Хотелось бы раскрыть подробней эту тему в данной статье.

Эволюция факторов ранжирования

Первая поисковая система Wandex была разработана в 1993 году. На то время в сети было немного сайтов, поэтому алгоритм поиска был весьма прост, в результате выдавались все документы, содержащие искомую фразу. После были разработаны ещё несколько поисковых систем, WebCrawler и Lycos, алгоритмы которых были немного совершенней и учитывали, в основном, текстовые факторы документов. В конце 90-ых было достаточно, чтобы текст страницы содержал ключевые слова.

После появления Google в 98-ом в алгоритмах появился ссылочный фактор, используемый в различных моделях информационного поиска. Теперь текстовой релевантности стало недостаточно, необходимо было получить также ссылочную релевантность и PageRank, что повлекло за собой, впоследствии, волну ссылочного спама в разных его проявлениях, который мы можем наблюдать и по сей день.

Схематично, эволюцию поисковых факторов ранжирования можно отобразить следующим образом:

Друзья, фраза в заголовке “кто управляет Рунетом” была использована для привлечения вашего внимания (возможно, вы слышали о книге Максима Спиридонова) :) и раз уж вы здесь, то предлагаю ознакомиться с данным анонсом нового мероприятия Digitale, особенно если вы знакомы с понятием Digital-реклама или даже не знакомы, но хотите использовать современные подходы в маркетинге для расширения своего бизнеса.

Digital в двух словах

Относительно недавно в маркетинге появился новый термин Digital и ряд сопутствующих ему терминов. Креатив в рекламе всегда играл большую роль, но недостатком было отсутствие интерактивности. Теперь же существует интерактивная реклама, позволяющая в себя вовлекать пользователей, появилось множество креативных агентств, рождающих идеи и разрабатывающих Digital-стратегии.

Digital-маркетинг идёт с запада, так как именно там присутствуют крупные бренды и корпорации, способные вкладывать в рекламу большие бюджеты, однако, в России это нарпавление активно развивается и уже сейчас существует множество креативных компаний (именно так многие из них себя называют), управляющие в этих компаниях не просто директора, а “креативные директора” :), обычно это молодые, активные и амбициозные люди.

На официальном блоге Google появилась запись, освещающая распространенные ошибки оптимизаторов. Майли Оуей (Maile Ohye), технический руководитель отдела по разработке программ Google, даёт несколько рекомендаций, как на самом деле стоит проводить SEO-работы над сайтом. Я полностью с ней солидарен, поэтому, делюсь русскоязычным переводом ниже.

Итак, 5 распространенных ошибок в SEO и 6 хороших идей от Майли Оуей!

Ошибка №1: Отсутствие ценности для пользователя

Не стоит работать над SEO пока сайт не несет никакой ценности.

Задайте себе вопрос, почему пользователь должен выбрать мой сайт в результатах поиска? Ваш товар или услуга должна быть особенной и привлекать внимание, можно применить креативный подход.

Например, ваш сайт представляет локальный бизнес, допустим, ремонт мотоциклов.
Что отличает ваш бизнес от бизнеса конкурентов? Являетесь ли вы некоммерческой организацией, возможно, вы предлагаете бесплатную оценку, продаете б/у запчасти, обслуживаете также снегоходы, или вы старый независимый диллер в своем городе?